ハミング・ブレインとは
クライアントの持つさまざまなコミュニケーション課題を「歌」を軸とした統合キャンペーンで解決する電通CDCのクリエーティブ・ユニットです。

メロディーと言葉のかけ算によって生まれる「歌」。
それは人の心に深く届き、時に感動を与え、癒し、勇気づける力を持っています。

そしてまた、「歌」はとても情報密度の高いコンテンツでもあります。
ブランドの持つ観念的なイメージ訴求から、商品スペックや機能の訴求に至るまで、「歌」は大きな力を発揮します。

ハミング・ブレインは、この「歌」の持つ可能性と伝達力に着目し、クライアントの抱える課題の把握から戦略構築、キャンペーン企画、ディレクション、楽曲の作詞作曲に至るまで、すべてのコミュニケーション活動に目を配りながら、「歌」を軸とした統合ソリューションを提供します。

作詞・作曲：赤松隆一郎
楽曲：グリーンダ・カ・ラちゃんの歌
歌：高野寛

５年目になるサントリー「GREEN DA・KA・RA」のキャンペーン。ブランドイメージを擬人化した「グリーンダカラちゃん」のテーマソングを作り、商品認知と機能訴求につなげています。歌の冒頭から商品名を出しながらも機能訴求ばかりを行うのではなく、商品の周辺に漂う気分をバランス良く歌いこみ、このブランドを好きになってもらうことを目指しています。

作詞・作曲：赤松隆一郎
編曲：井上央一
歌：アンチモン

ツイッターでも人気の、添い寝待ち猫「ギズモさん」 (@gizmo_neko）。
写真集の出版、グッズ販売に次ぐ展開として、テーマソングを制作することになりました。
猫の歌を制作するのは初の試みでしたが、商品やブランドを扱う場合と同じように対象物との程よい距離感と、周辺にただよう気分をバランスよく歌にすることが大切だと考えます。
ハミングブレインでは、こういったユニークな依頼もお待ちしております。

作詞・作曲：赤松隆一郎
楽曲: おふろのうた
歌：赤松隆一郎

「植物性で泡立ちの良い、やさしいボディーソープは何のために存在するのか？」というところまで立ち戻って企画と作詞作曲を行いました。
親が子供と一緒にお風呂に入れる時間には限りがあります。そしてそれは思った以上に早く終わってしまう。だからこそ、やさしい泡で洗って欲しい、そこに「ナイーブ」の存在価値があるということを歌にしました。

作詞・作曲：赤松隆一郎
歌：しずくなぎさありさ

サントリー「GREEN DA・KA・RA」のシリーズCMに出演中の３人を「しずくなぎさありさ」という名前でプロデュースしています。
商品のブランドパーソナリティーを意識しつつも、CMソングとはほどよく距離を置いた、ポップスとして楽しめる楽曲を作り、レコード会社とも連携を取りつつ音楽ユニットとしての活動を展開。その成果を再びブランドへと還元します。

作詞・作曲：赤松隆一郎
楽曲：ムギちゃんとやかん
歌：二階堂和美

グリーンダカラのブランドから出た麦茶を、「ダカラちゃんの妹＝麦茶のムギちゃん」として設定しました。姉妹感を出すために、楽曲のコード進行をあえて「グリーンダカラちゃんのうた」と同じにしてあります。
作詞・作曲：赤松隆一郎
楽曲：森の香り

新商品発売時のキャンペーンソング。「森の香り＝心が自然へ還る」というイメージを懐かしさを含んだメロディーで表現しつつ、商品名を口ずさんでもらえるようにしました。
作詞・作曲：赤松隆一郎
楽曲： TOUCH ME
歌： Maya Hatch

個性的なエッジスクリーンを搭載した商品のローンチだったので、商品を擬人化し「私に触れて欲しい」というメッセージを「touch my edge」という歌詞で表現。オンエア後、フルサイズ楽曲にリライトしアーティストへ提供、リリースも行いました。
作詞・作曲：赤松隆一郎
楽曲： Hunger×Anger

言わずとも広く知られた商品を、より強く個性的に印象づけるために選んだ手法は「ROCKな連呼」。出演者アーティストに商品名を真正面からガンガン歌ってもらいました。オンエア後、フルサイズ楽曲にリライトしアーティストに提供、リリースも行いました。
作詞・作曲：赤松隆一郎
楽曲：会えない夜は電話しよう

２４時間無料通話のサービスを、ただの２４時間ではなく「恋人たちの２４時間」のためにあるものと解釈。楽曲中でサービスに直接言及することをあえて避け、「会えない夜は電話しよう」と呼びかけるかたちで、映画のサウンドトラックのような手触りに仕上げました。
作曲：赤松隆一郎
歌：赤松隆一郎

このロゴのキーはGですが、C(ハ長調)であれば「ソ・ファ・ミ・レ・ド」の音運び。シンプルで親しみやすい、かつ軽やかさと安定感を同時に表現するために誰もが知っている音階を選んでいます。
歌はハミング・ブレイン代表の赤松によるものです。

今から１８年ほど前のことです。
プレゼンを翌日に控えた僕は、本当に困っていました。
よいアイデアがまったく浮かばない。何も手がない。〆切りは明日。
どうすればいいんだ？

その時です。ふと、歌ってみようと思ったのは。
それまで細々とながらミュージシャンとして活動を続けていた自分は広告の仕事と音楽活動の間に一線を引いていました。
歌を作ることと、広告の企画を考えることは別のものだと。

けれど切羽つまった状況に置かれたその時、企画することと歌を作ることを一つにしてなんとか解決方法を見つけようとしている自分がいました。
ある意味、本能的な行動だったのかもしれません。
そうやって無我夢中で作詞作曲した初めてのCMソングが結果的その仕事を成功に導くことになりました。

それ以来、僕はこう思うことにしています。
「困ったときは、歌ってみよう。」

考えてみると、メロディーと言葉のかけ算で生まれる歌はとても情報密度の高いコンテンツです。
商品スペックや機能から、ブランドの持つ観念的なイメージの伝達まで、歌は大きな力を発揮します。
それゆえに、作り方、使い方を間違えると押しつけがましく、邪魔なものにもなり得えます。
歌は広告を幸せにもするし、不幸せにもしてしまうのだと思います。

広告と音楽は、僕のこれまでの人生を幸せにしてくれました。
その恩返しに今度は僕が、広告と音楽の関係をより素敵なものにしたいと思っています。
ハミング・ブレインの仲間たちとともに、歌の力で。

みなさんも僕らと一緒に困ったときは、歌ってみませんか？

ハミング・ブレイン代表赤松隆一郎

ハミング・ブレインには、自ら作詞作曲を手がけるクリエーティブ・ディレクター、CMプランナー、コピーライター、アートディレクター、音楽制作領域の専門家、コンテンツプロデューサー、などが在籍しており様々なスタッフと連携しながら「歌」を軸にした統合的なキャンペーンを展開していきます。

企業のブランディングをしたい。
商品、サービスの認知を上げたい。
イベントやキャンペーンのテーマソングを作りたい。
競合プレゼン提案のひとつとして、歌を起点にしたアイデアが欲しい。　etc.

広告主さま、電通社内に限らず、様々なお問い合わせお待ちしております。