ダヴ 史上初！洗顔・メイク落とし全リニューアル「ダヴ モイスチャー ケアオイルクレンジング」新発売全12種 2015年9月14日（月）発売
実感！すいつくような肌。プレミアムスキンケア発想の洗顔料とメイク落とし
ユニリーバ・ジャパンのビューティブランド「Dove（ダヴ）」は、うるおい美容液*１が配合されたプレミアムスキンケア発想の洗顔・メイク落としを2015年9月14日（月）にトータルリニューアル発売いたします。そして、メイク落ちとうるおいを両立した「ダヴ モイスチャーケア オイルクレンジング」を同じく2015年9月14日（月）に新発売いたします。「Dove（ダヴ）」は洗顔とメイク落としを「ただ洗い流す行為」とする消費者意識を変え、「素肌を美しくする」付加価値の高い製品を通し市場の活性を牽引します。
開発背景
＜洗顔を「素肌を美しくする」付加価値の高い製品へ＞
一連のスキンケア習慣の中で、消費者が洗顔・メイク落としは肌を美しくする効果を期待していないのが現状*2です。
洗顔後、すいつくようなしっとり感を「実感」できるよう、プレミアムスキンケア発想で開発されました。ダヴは、洗顔・メイク落としで、素肌から美しくし、すべての女性たちに、もっと美しくなれるその可能性に気づいてほしいと考えます。
製品特徴
＜プレミアムスキンケア発想の洗顔料・メイク落とし＞
新しいダヴはのべ4,000人以上の一般消費者の声をもとに専門家の評価試験を繰り返し行い、妥協しない姿勢で挑み続け開発した、上質で優れた製品です。うるおいを角質層まで届けることのできる美容液成分*1を配合したダヴ独自の処方です。
また、機能性はもちろん使用時の「心地よさ」も追求しています。
【クリーミー泡洗顔料】
開発背景
＜泡洗顔の泡質が購入のバリア
ユニリーバ調べによるとチューブ洗顔料使用者は泡洗顔に高い使用意向を示していますが、泡質が購入のバリアになっています。泡洗顔使用者にとっても泡持ちの悪さは、不満要素のNo.1となっています。ダヴは消費者からの「泡持ち」の不満を解決した、ダヴ史上最高*3の弾力泡*4を開発しました。
（チューブ使用者の74％が泡洗顔を使用してみたいと回答。ユニリーバ調べ n=240）
製品特徴
＜ダヴ史上最高*3の弾力泡*4＞
新しいダヴのクリーミー泡洗顔シリーズは、洗いながすその時まできめ細かいクリーミーな泡が続きます。肌の内側（角質層）までうるおいをあたえる美容液*1配合。チューブ洗顔料で人気の3タイプをクリーミー泡洗顔料で展開します。
◆ダヴ ビューティモイスチャー クリーミー泡洗顔料(リニューアル新発売）
内容量：160ml／オープン価格
キメを整えながら、うるおってはずむ肌に
■乾燥肌～混合肌のかたへ
■秋冬など乾燥が気になるときに
■忙しいときに
◆ダヴ ディープピュア クリーミー泡洗顔料（新発売）
内容量：160ml／オープン価格
テカリをとりながら、うるおいを与えすべすべの肌へ。
■オイリー肌～混合肌のかたへ
■真夏などテカリが気になるときに
■忙しいときに
◆ダヴ クリアリニュー クリーミー泡洗顔料（新発売）
内容量：160ml／オープン価格
うるおいを与え、なめらかで明るい肌へ。
■くすみが気になるかたへ
■古い角質をオフしたいときに
■忙しいときに
【チューブ洗顔料】
開発背景
＜年齢によって異なる肌の悩み＞
ユニリーバの調べで各年齢により肌の悩みが異なることがわかりました。ダヴは、幅広い肌の悩みに対応するため全5種で展開します。
（年代別消費者の肌の悩み：20代「テカリ」34％、30代「くすみ」38％、40代「キメ」37％ ユニリーバ調べ。n=375）
製品特徴
＜美容液*1配合量アップ*5＞
ダヴならではのうるおい処方。ユニリーバ調べ消費者調査(n=200)でも、83%の方が「肌がつっぱらない！」と実感しています。
◆ダヴ ビューティモイスチャー洗顔料（リニューアル新発売）
内容量：130g／オープン価格
うるおってはずむ肌に。
キメを整える洗顔料。
■乾燥肌～混合肌のかたへ
■秋冬など乾燥が気になるときに
◆ダヴ ディープピュア洗顔料（リニューアル新発売）
内容量：130g／オープン価格
洗いながらうるおいを与えすべすべの素肌に。
テカリをおさえる洗顔料。
■オイリー肌～混合肌のかたへ
■真夏などテカリが気になるときに
◆ダヴ クリアリニュー洗顔料（新発売）
内容量：130g／オープン価格
角質クリアビーズ*6配合、なめらかで明るい肌に。
角質ケア洗顔料。
■くすみ*7が気になるかたへ
■古い角質をオフしたいとき
◆ダヴ センシティブマイルド洗顔料（リニューアル新発売）
内容量：130g／オープン価格
敏感肌もやさしく洗い上げ健やかな素肌に。
敏感肌ケア洗顔料。
■敏感肌のかたへ
■季節の変わり目に
◆ダヴ フレッシュ洗顔料（リニューアル新発売）
内容量：130g／オープン価格
うるおいを与えみずみずしい素肌に。
さっぱりうるおう洗顔料。
■オイリー肌～混合肌のかたへ
■さっぱりした洗い上がりを求めるときに
【ダヴ初！オイルクレンジング】
開発背景
＜オイルは肌を乾燥させてしまうイメージ＞
ユニリーバの調査によるとオイルはメイク落ちが良いイメージがある一方で肌を乾燥させるイメージを持たれています。ダヴは消費者の「オイルは肌を乾燥させる」という不満に応えるため、洗いあがりしっとりのオイルクレンジングを開発しました。
（オイルのイメージ「肌を乾燥させると思う」43％、「肌に良くないと思う」45％ ユニリーバ調べ。n=465）
製品特徴
＜こんなに落ちて洗い上がりしっとり＞
ダヴのオイルクレンジングは、「オイルは肌を乾燥させる」といった消費者のイメージを変える、しっかり落ちるのに洗いあがりしっとりなメイク落としです。画期的な処方で美容液*1を配合。テクスチャーは、こっくりと美容液みたいなリッチな感触です。
◆ダヴ モイスチャーケア オイルクレンジング（新発売）
内容量：170ml／オープン価格
ウォータープルーフマスカラなどのしっかりメイクも落とすオイルタイプ。
洗いあがりはしっとり、うるおい肌に。
■しっかりとメイクを落としたい方へ
【美容液*1が配合されてリニューアル！】
◆ダヴ モイスチャーミルククレンジング
内容量：195ml／オープン価格
ミルククレンジグカテゴリーで発売以来の売上No.1*8
こっくりミルクでしっとり
やさしいメイク落とし。
洗いあがりしっとり肌に。
■リッチなテクスチャーでやさしく落としたい方へ
◆ダヴ オイル泡 クレンジング
内容量：135ml／オープン価格
泡持ちアップ*9
長持ちうるおい泡でやさしく落とします。
洗いあがりしっとり肌に。
■泡でやさしく落としたい方へ
◆ダヴ 3in1 メイクも落とせる 泡洗顔料
内容量：135ml／オープン価格
しっとり感アップ*9
1本で3役！
メイク落とし+洗顔+化粧水の3つの役割がこれ1本に！
洗いあがりしっとり肌に。
■お手軽にメイク落としをしたい方へ
*1うるおい美容液 ニュートリアムモイスチャー：ステアリン酸、グリセリン水溶液（うるおい成分）
*2 ユニリーバ調べ
*3 泡で出てくるダヴ洗顔料において（ダヴ泡クレンジング aおよびエアゾールタイプを除く）
*4 泡のこと
*5 2015年9月時点 同一製品ラインでの比較にて。ただし、ダヴ クリアリニューは、ダヴ プロエイジ洗顔フォームとの比較。
*6 洗浄成分：シリカ
*7 古い角質のこと
*8 INTAGE SRI,累計売上本数,クレンジング市場,2002年9月-14年8月
*9それぞれの当社従来品との比較
【付帯情報】
・ダヴ 史上初！洗顔・メイク落とし全リニューアル！！
http://itm.news2u.net/items/output/139314/1