SimilarWeb（シミラーウェブ）の使い方～競合ホームページのデータが丸はだか！

この記事は2014年12月18日の記事を再編集しています。

SimilarWebとは、普通は見ることが出来ない競合ホームページのアクセス状況がわかるツールです。無料で使え、多くのマーケターが利用しています。

ferretでも活用しているこのSimilarWebを今回はご紹介します。無料版の使い方から、Pro版との機能の違いまで解説していきます。

一言でいえば、競合他社のアクセス状況がわかるツールです。ただ、現在ではジャンルごとにランキングがわかったり、アプリの状況もわかったりと、、利用者を広げています。

データエクスポート機能だったり、業界分析機能など、Pro版にしかない機能も多く非常に魅力的ですが、まずは無料版で全く問題ありません。

競合サイトの数字を丸裸にするといっても、ハッキングをしたデータを使っているわけではなく、以下の2つの方法でデータを取得しているようです。

• クリックストリームデータ

独自のクローラーは毎月10億以上のページをクローリングし、独自にデータを収集しています。
クリックストリームデータというのは、シミラーウェブの提供するプラグインデータから収集したデータのこと。
これらのデータを組み合わせて算出しているのが、SimilarWebのデータということになっています。

業界随一の制御装置によって得られたクリックストリームデータと、月間１０億ページを分析するクローラーによって得られた情報を統合し、Web上のユーザーの軌跡を得ます。（国内代理店公式サイトより）

ネットワーク上のパケットを見たり、ネットワーク資産から推測しているとのことが、公式ホームページに書かれています。日本のテレビ視聴率計測において、モニター家庭に計測機器があることとに似ているかもしれません。

自分自身のGoogleアナリティクスとつけ合わせてみれば、どれくらいの精度かわかりますので、誤差を把握したうえでデータを解釈すると良いでしょう。あくまで推測値ではありますので、参考になるはずです。

SimilarWeb（シミラーウェブ）の使い方はとても簡単です。調べたいホームページのURLを入力し[ENTER]キーを押すだけです。
今回はferretのURLを入力してみます。

現時点のホームページの「GlobalRank（世界順位）」「CountryRank（国内順位）」「CategoryRank（カテゴリー順位）」が表示されます。左側の赤枠で囲まれた部分が詳細データの出ているメニューです。クリックするか、スクロールしていくと、訪問数や月間訪問数の推移、PVなどがわかります。

無料版では以下の項目を見ることが出来ます。

• Traffic Overview：アクセス概要
• Referrals：訪問前と訪問後のサイト
• Search：検索のトラフィック
• Social：ソーシャルのトラフィック
• Audience Interests：訪問ユーザーの属性
• Similar Sites：競合のサイト
• Related Mobile Apps：スマホアプリ

それぞれ見ていきましょう。

Traffic Overview：アクセス概要

アクセスの概要を見ることが出来ます。なお、EngagementのKは1,000・Mは1,000,000で置き換えて見てください。

• Total Visits：訪問数（アクセス数のようなもの）
• Time On Site：ホームページの平均滞在時間
• Page Views：平均ページビュー数
• Bounce Rate：直帰率（1ページだけ見て離脱してしまった割合）

Referrals：訪問前と訪問後のサイト

指定したURLのサイトに訪問前と訪問後のサイトを見ることが出来ます。

Search：検索のトラフィック

検索流入の数値を見ることが出来ます。自然検索経由の数値と検索連動型広告経由の数値を見ることが出来ます。

Social：ソーシャルのトラフィック

ソーシャル流入元の割合を見ることが出来ます。ferretの場合はFacebookが6割を占めているとデータで表示されています。

ディスプレイ広告が掲載されているホームページや、広告配信システムもわかります。競合他社が使っている広告配信ツールで、自社で未活用のものがあれば検討してみましょう。ちなみにディスプレイ広告を出していない場合は可愛い犬がなぜか表示されます。

Audience Interests：訪問ユーザーの属性

訪問ユーザーの属性データを見ることが出来ます。
具体的には、が示されます。キーワードは関心度が高いほど大きな文字サイズで表されます。
あなたのホームページを見ているユーザーが、興味関心を示しているホームページもわかります。これらに競合がいるかもしれません。

• Categories：興味関心のある分野
• Also Visited websites：訪問ユーザーが訪問するWebサイト
• Topics：興味のあるトピックス

Similar Sites：競合のサイト

Related Mobile Apps：スマホアプリ

そのホームページが、アプリをリリースしていれば、それも表示されます。
モバイルアプリ解析では以下のことがわかります。アプリも展開しているかたは確認しましょう。

競合データがまるわかり！競合を出し抜こう！

これらの情報を活用しますと、以下のようなことが可能になります。

SimilarWebを活用すれば、競合他社とかなり濃い接近戦ができそうです。継続していけば競合からのアクセスを奪うことも不可能ではないかもしれません。

キーワード、参照元、ソーシャル流入元、離脱後ホームページなどが、10件だけではなく500件以上わかるようになります（料金による）。

とくに、流入キーワードが(not provided)抜きで500件以上わかる、ということに興味を持たれるかたも多いはずです。以下の分析や機能アップもできますので、興味がある方は検討してみてはいかがでしょうか。

・サブドメイン解析・サイト比較・期間セグメント（最大で24ヶ月までわかります）・業界解析（カテゴリーごとの人気ホームページがわかります）・人気ページ解析（競合の人気ページがわかります）・国別セグメント・アプリ解析・データエクスポート（CSV形式でダウンロードできます）※公式ホームページより

とくに、機能が特筆ものです。競合のショップで人気の商品だけれども売り上げランキングに出ていない商品などもわかってしまいます。ある意味、競合自身よりもSimilarWebを見ているあなたのほうが詳しくなってしまうかもしれません。それくらい強力なツールとしてPro版SimilarWebは活躍してくれます。

サポートを問い合わせをしたいとき

まとめ

・URLを入れるだけで自分以外のホームページのアクセス状況がわかる。・独自のネットワーク資産をもち、そこからの集計ながら、日本でも精度はあがってきている。・競合のみならず、自社もチェックすればキーワードなど気づきがある。※(not provided)が出ないため。・Pro版はさらに強力なデータが取得可能。代理店による日本展開も。