コーヒーを飲んで途上国支援ができる！『TOMS』“One for One®”スピリットのフェアトレードコーヒー
わしたちが普段気軽に楽しんでいる“コーヒー”で途上国支援ができるとしたら素敵だと思いませんか？カジュアルでリゾート感のあるテイストの人気シューズブランド『TOMS』のラインナップになんとコーヒー豆も加わり、ブランドコンセプトのもと、さらに気軽に途上国支援ができるようになったんです。あなたも『TOMS』のコーヒーを飲んで途上国支援をはじめませんか？
『TOMS』のブランドコンセプト“One for One®”
わたしが『TOMS』の靴を愛用し始めたのは、実はそのデザインが気に入ってというのはもちろん、『TOMS』のブランドコンセプト、“One for One®”に共感したことからでした。今ではアメリカでは知らない人はいないほどメジャーなブランドとなり、大手デパートでも取り扱いが増えている『TOMS』ですが、わたしと同じような理由で『TOMS』を履いているという人はきっと少なくないはずです。
『TOMS』が掲げる“One for One®”のコンセプトは、「あなたがTOMSの靴を1足購入すると、子ども達にも新しい1足の靴が贈られます」というもので、発展途上国の靴を必要としている子ども達を実にシンプルなかたちでサポートできるステキな取り組みなのです。
ビジネスを大きくするにつれ、『TOMS』はこのコンセプトをそのままにアイウェアラインとバッグラインにも参入し、この取り組みをさらに大きなプロジェクトへと拡大しています。
これはそれぞれ、“TOMSのアイウエアを1つ購入すると、視覚障害を持つ1人の視力を回復させる援助”、というものと、“TOMSのバッグを1つ購入すると、厳しい環境下にある1人の母親とそしてそのベビーの安全な出産のための援助を行う”、というものです。
世界的に見ると、衛生環境が整っていないがために感染症などで視力を失ってしまう人や、命を落としてしまう妊婦さんや新生児の数は後を絶ちません。そこで『TOMS』は、商品の売り上げに応じてギビングパートナーと呼ばれる協力団体を通して、 医師や助産師の派遣やトレーニング、または必要な施設や器具の提供などを行っているのです。『TOMS』のこの衛生環境改善のための取り組みは、地道ながら確実な結果を残しています。
ビジネスを大きくするにつれ、『TOMS』はこのコンセプトをそのままにアイウェアラインとバッグラインにも参入し、この取り組みをさらに大きなプロジェクトへと拡大しています。
これはそれぞれ、“TOMSのアイウエアを1つ購入すると、視覚障害を持つ1人の視力を回復させる援助”、というものと、“TOMSのバッグを1つ購入すると、厳しい環境下にある1人の母親とそしてそのベビーの安全な出産のための援助を行う”、というものです。
世界的に見ると、衛生環境が整っていないがために感染症などで視力を失ってしまう人や、命を落としてしまう妊婦さんや新生児の数は後を絶ちません。そこで『TOMS』は、商品の売り上げに応じてギビングパートナーと呼ばれる協力団体を通して、 医師や助産師の派遣やトレーニング、または必要な施設や器具の提供などを行っているのです。『TOMS』のこの衛生環境改善のための取り組みは、地道ながら確実な結果を残しています。
コーヒーを飲んでOne for One®！
さらに『TOMS』の躍進はファッションの枠を超え、私たちが毎日楽しむコーヒーを通して、世界を豊かに変えるための試みを始めています。
“One for One®”のコンセプトのもと、『TOMS』のコーヒーを購入したかわりに贈られるのは“水”です。
コーヒー豆を含むコーヒーカップ＆ソーサーなどのコーヒーグッズを１つ購入すると、水を必要としているコミュニティへ、１人の人が１週間使える分の安全できれいな水を提供することができるのです。
“One for One®”のコンセプトのもと、『TOMS』のコーヒーを購入したかわりに贈られるのは“水”です。
コーヒー豆を含むコーヒーカップ＆ソーサーなどのコーヒーグッズを１つ購入すると、水を必要としているコミュニティへ、１人の人が１週間使える分の安全できれいな水を提供することができるのです。
蛇口をひねればすぐ水が手に入る環境にいるとついつい忘れてしまいがちですが、現在、世界には7億人を超える人々が、きれいで安全な水を手に入れるすべを持たない状況にあります。
彼らは水のある場所へと何キロも歩いて行き、手に持てるだけの水を汲んできて、それを生活のすべてに使います。
水を引いてくる技術や浄化するシステムが全く整ってないため、泥水に近いような水を飲み水として使うことを強いられている人が気が遠くなるほど大勢いるのです。
また、日々水を汲みに行くことに時間を割かれて、仕事に行く時間や学校に通う時間がない、といった状況にも立たされていて、子どもも大人も貧困の連鎖から抜け出せないでいます。
こうした場所に、コミュニティみんなで使えるウォーターシステムを設置することで人々の生活は飛躍的に便利に安全になり、さらには健康状態の改善、教育を受ける機会や経済発展のチャンス、といった長期的な情勢のサポートにもつながっています。
彼らは水のある場所へと何キロも歩いて行き、手に持てるだけの水を汲んできて、それを生活のすべてに使います。
水を引いてくる技術や浄化するシステムが全く整ってないため、泥水に近いような水を飲み水として使うことを強いられている人が気が遠くなるほど大勢いるのです。
また、日々水を汲みに行くことに時間を割かれて、仕事に行く時間や学校に通う時間がない、といった状況にも立たされていて、子どもも大人も貧困の連鎖から抜け出せないでいます。
こうした場所に、コミュニティみんなで使えるウォーターシステムを設置することで人々の生活は飛躍的に便利に安全になり、さらには健康状態の改善、教育を受ける機会や経済発展のチャンス、といった長期的な情勢のサポートにもつながっています。
『TOMS』のコーヒー１パックの購入で贈られる水の量は140リットル。これはこの地域の1人の人が一週間生活する上で最低限必要な水の量とされています。
日本で暮らしている場合、通常シャワー1回で100リットルくらいのお湯を使うと言われているので、それを考えるとわたしたちがいかに恵まれているか、いかに豊かな環境の中で生活しているかに感謝しなければとも気づかされます。
日本で暮らしている場合、通常シャワー1回で100リットルくらいのお湯を使うと言われているので、それを考えるとわたしたちがいかに恵まれているか、いかに豊かな環境の中で生活しているかに感謝しなければとも気づかされます。
ユニークなフレーバーのフェアトレードコーヒー
『TOMS』はペルー、ルワンダ、グアテマラ、マラウイ、ホンジュラスなど南米やアフリカの７カ国のコーヒー農家と直接契約を結び、フェアトレードでのコーヒー豆を取り寄せることでその地域に雇用を生みだだし、各農家が平等な報酬を受け取ることができる仕組みを作っています。そしてわたしたちが『TOMS』のコーヒーを買うたびに、水を贈り、ウォーターシステムを充実させて彼らがこの先も継続的にコーヒーを生産し、それぞれ平等な報酬を得ていけるよう援助を続けているのです。
これらの地域は昔から高品質のコーヒーが採れることでも知られていて、『TOMS』は各地域のコーヒー豆を独自の製法でローストして製品化しています。オリジナルの香りとフレーバーが加わったコーヒーは本当にユニーク！
レモン、チョコレート、キャラメルアップルなど、それぞれの産地のコーヒーの特徴を引き立てる、上品でありながら香り豊かな“攻め”のフレーバーを楽しめます。毎日楽しむコーヒーをその日の気分で選べるのも嬉しいですし、コーヒーのフレーバーに合わせて一緒にいただくデザートのチョイスも広がりますよね。
ダークブラウンのパッケージのコーヒーが多い中、『TOMS』のイメージカラーである水色と白のパッケージがさわやかで目を引きます。『TOMS』のコーヒーは現在全米に６ヶ所あるTOMSのカフェと、全米にあるほとんどのWholeFoods Marketで購入することができます。
これらの地域は昔から高品質のコーヒーが採れることでも知られていて、『TOMS』は各地域のコーヒー豆を独自の製法でローストして製品化しています。オリジナルの香りとフレーバーが加わったコーヒーは本当にユニーク！
レモン、チョコレート、キャラメルアップルなど、それぞれの産地のコーヒーの特徴を引き立てる、上品でありながら香り豊かな“攻め”のフレーバーを楽しめます。毎日楽しむコーヒーをその日の気分で選べるのも嬉しいですし、コーヒーのフレーバーに合わせて一緒にいただくデザートのチョイスも広がりますよね。
ダークブラウンのパッケージのコーヒーが多い中、『TOMS』のイメージカラーである水色と白のパッケージがさわやかで目を引きます。『TOMS』のコーヒーは現在全米に６ヶ所あるTOMSのカフェと、全米にあるほとんどのWholeFoods Marketで購入することができます。
あなたの1つが誰かの新しい１つに
2006年に設立された『TOMS』は、今年5月に10周年を迎えました。この10年で『TOMS』は、6000万足の靴を子どもたちに届け、400,000人に視覚回復の援助を行い、25,000人に安産に出産できる環境を提供してきました。
そしてこれまでにコーヒーの売り上げに対し贈られてきた水の量は335,000週間分にものぼります。
「何か力になれないかな」とは思っているものの、支援の仕方がわからなかったり、一人だけの力ではどうにもならないと思ってしまいがちですが、自分のお気に入りを見つけてそれを買うことで、途上国に住む誰かの１つになり、いつかコミュニティ全体を支える大きな１つになり得るのなら、それは“One for One®”のスピリットを立派に世界に知らしめる、確かであたたかな一歩になるのではないでしょうか。
そしてこれまでにコーヒーの売り上げに対し贈られてきた水の量は335,000週間分にものぼります。
「何か力になれないかな」とは思っているものの、支援の仕方がわからなかったり、一人だけの力ではどうにもならないと思ってしまいがちですが、自分のお気に入りを見つけてそれを買うことで、途上国に住む誰かの１つになり、いつかコミュニティ全体を支える大きな１つになり得るのなら、それは“One for One®”のスピリットを立派に世界に知らしめる、確かであたたかな一歩になるのではないでしょうか。