ヤマノの理念と言えば、美道五原則です。外面の美しさだけでなく、
それを支える精神美や健康美を含めて提唱し、実践してまいりました。

日本に近代美容の概念が入ってきて50余年、
日本女性はまだまだ可能性を引き出すことが苦手なようです。
「美とは何か」という原点から考えてみれば、やはり人としての精神の美しさ、
周りに流されない「自立する美」に行き着きます。
ヤマノが理念として伝えたいのはまさにこのような美しさなのです。
その美しさを実践するためのヒントが、創始者である山野愛子のモットーの
一つ、「本日誕生」にあると思います。
日々新たな気持ちで、目標に向かい歩み続けてこそ、
その美しさに辿り着くのではないでしょうか。

日本人が誰でも知っている50音を思い浮かべてください
日本語は「あい」からはじまります。
そして　日本語は「をん」で終わります。
愛し、愛され、その思いに感謝し、恩に感じ、恩をお返しする。
恩という文字は、誰かの心の上に存在して深く印象を残すことを表現しています。
創始者山野愛子の愛は「美容を通して人を幸せにする」という理念から始まっています。
私はこの愛が深く心に刻まれています。つまり、恩を感じ感謝しているのです。
人を美しくすることで返ってくる喜びは、なんと素晴らしいものでしょう。
精神的に自立する素晴らしさや、今までの人生とは違う可能性を感じさせて
くれるものとして何倍にもなって返ってきます。
この度の分社化は、より多くの女性とヤマノの美を共有することが出来るチャンスだと信じています。
一人でも多くの方が私たちの仲間となり、新しい美の可能性を見出す、
その喜びを分かち合えることを願っています。