博報堂DYホールディングス＜2433＞は博報堂を中心とする広告代理店の持株会社である。
グループの中核である博報堂は、1895年に教育雑誌の広告取次社として創業された。1950年に「内外通信社」に商号変更された際も広告部門は「内外通信社広告部博報堂」と称して名を残し、55年に再度「博報堂」に戻る。2001年に広告会社である大広、読売広告社と提携。2003年10月に3社の株式移転によって博報堂DYホールディングスが設立された。05年に上場。
博報堂DYホールディングスの16年3月期の連結売上高は1兆2152億円であり、電通に次いで国内広告業界2位の広告代理店である。3位以下とは一線を画する二大巨頭として博報堂とともに「電博」と称される。
日本国内首位であり、世界有数の広告会社となった電通とも比較しながら博報堂DYホールディングスのM&A経歴を見ていきたい。
■博報堂DYホールディングスの行ったM&Aは以下のとおりである。
| 年月 | 内容 |
|---|---|
| 2006.7 | 博報堂ＤＹメディアパートナーズを通じて、Ｆ１層に特化した広告メディアレップのＦ１メディアの株式34.42％を第三者割当引受により買収。 |
| 2007.4 | 博報堂ＤＹメディアパートナーズを通じて、映画製作・劇場配給とビデオ・ＤＶＤの発売などを行う東芝エンタテインメントの株式100％を買収。 |
| 2008.1 | 店頭マーケティングのアウトソーシングを専門とするメディアフラッグの株式10万株を買収、出資比率・金額共に非公開。 |
| 2008.6 | 連結子会社の読売広告社を通じて、インターネット領域に強みを持つ不動産広告のデベロップジャパン（売上高13億4千万円）の株式20％を第三者割当増資引き受けにより買収。 |
| 2008.9 | 博報堂を通じて、Ｗｅｂインテグレーション事業大手（売上高42億8千万円）のアイ・エム・ジェイの株式20.88％を買収。 |
| 2009.5 | 博報堂ＤＹメディアパートナーズを通じて、スポーツ・コンテンツ・データの販売に強みを持つデータスタジアム（売上高12億8千万円）の株式53.12％を6億1千万円で買収。 |
| 2010.11 | デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムを通じて公開買付によりインターネットマーケティング広告を主業とするアイレップ（売上高115億円）の株式を20.55％から53.76％まで9億2千万円で追加取得。 |
| 2011.12 | 博報堂を通じて公開買付により、営業支援、販売促進業務のアウトソーシング事業及び人材派遣事業を行うバックスグループ（売上高110億8千万円）の株式93.55％を31億8千万円で買収。 |
| 2012.3 | デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムを通じて公開買付により、インターネット関連広告事業のngi group（売上高53億3千万円）の株式42.38％を18億8千万円で買収。 |
| 2013.4 | 博報堂を通じて、ファッション、スポーツ関連業種の広告事業を行うコスモ・コミュニケーションズ（売上高71億3千万円）の株式100％を14億1千万円で買収。 |
| 2014.2 | 博報堂DYメディアパートナーズ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムを通じて、インターネットマーケティング広告を主業とするアイレップの株式を3.25％ずつ11億4千万円で追加取得。博報堂DYメディアパートナーズが7.85％、デジタル・アドバタイジングが57.08％まで持株比率を引き上げる。 |
| 2014.5 | 米国の専門マーケティングサービス企業であるSYパートナーズの株式100％を買収。 |
| 2014.5 | 米国の専門マーケティングサービス企業であるRed Peak Groupの株式100％を買収。 |
| 2015.1 | 博報堂を通じて、企業広報支援を手掛ける英国のアシュトン・コンサルティングの株式の65％を買収。 |
| 2015.6 | デジタルコンテンツ製作及びブランド体験創出に特化したDigital Kitchen（米国）の株式100％を買収。 |
| 2015.7 | カナダのクリエイティブエージェンシーSid Lee Internationalの株式100％を買収。 |
| 2016.2 | 米国の世界的に高名なデザイン/イノベーション会社のIDEO LPの持分30％を取得。将来的に過半数を所有するオプションを保有することに合意。 |
08年にはインターネットやECの台頭を見据えてWebインテグレーション事業大手のアイ・エム・ジェイの株式を取得しているが、それ以外の買収対象は主に同業の広告会社である。買収金額・対象の売上規模共に大きくはないのも特徴だ。現在までの時点で売上高が最も大きい買収対象は10年11月に株式を約30％追加取得したアイレップで、売上高は115億3千万円。次いで11年に31億円を投じたバックスグループであり、こちらの売上高は110億8千万円。