そもそもApp Analyticsとは？
自分が管理するアプリのApp Storeページが
- どのくらい見られているか？（PV）
- どのサイトから遷移してきたか？（リファラー）
- そのうちどれくらいダウンロードされたか？（ダウンロード率）
- ダウンロードした翌日以降も使ってくれている人の割合（使用率）
などが見れる解析サービスです。Apple純正なので、特別なSDKを導入する必要がないのが魅力ですね。
FAQによると、計測データに含まれるのは iOS 8以上のデバイスのみ、だそうです。
閲覧にはAdmin, Finance, もしくは Sales権限が必要になります。
どんなデータが見れるのか
App Analyticsは、「概要」「メトリックス」「ソース」「使用率」の4つの画面から構成されているようです。
1. 概要
この画面では、全期間および過去30日間の各データを閲覧できるようです。それぞれの項目を解説していきます。
App Store閲覧数
アプリのApp Storeページが閲覧された回数。ただし、カウントされるのはiOS 8以上のデバイスからのアクセスのみ。
Appユニット数
アプリがApp Storeページからダウンロードされた回数。アップデートや、同じApple IDからの再ダウンロード数はカウントされない。こちらもカウントされるのはiOS 8以上のデバイスのみ。
売上
アプリの売上。有料アプリ, app bundles（複数のアプリをまとめて売れるアレ）, In- App Purchasesを合わせた金額。
セッション数（オプトインのみ）
セッション数とは、アプリが少なくとも2秒間フォアグラウンドにされた回数のこと。その後、アプリがバックグラウンドになって、再び使用されると別のセッションとしてカウントされる。診断データおよび利用情報を App 開発者と共有することに同意したユーザのデータのみ。
アクティブなデバイス数（オプトインのみ）
指定した期間内に少なくとも1セッションとしてカウントされたデバイスの数。診断データおよび利用情報を App 開発者と共有することに同意したユーザのデータのみ。
テリトリー別の集計
各国ごとの閲覧数、ユニット数、売上、インストール数、アクティブなデバイス数が見れる。（地図付き！）
使用率（オプトインのみ）
アプリを初期インストールし、その後 App を使用したユーザの割合。1日目 7日目 14日目 21日目 28日目の使用率が見れる。
プラットフォーム別の集計
プラットフォームごと（iPhone/iPad/iPod）の閲覧数、ユニット数、売上、インストール数、アクティブなデバイス数の割合が見れる。
2. メトリックス
1日ごとの各データをグラフにして表示してくれます。
- App Store 閲覧数
- App ユニット数
- App 内課金数
- 売上
- 有料ユーザ
- インストール数（オプトインのみ）
- セッション数（オプトインのみ）
- アクティブなデバイス数（オプトインのみ）
- 過去30日のアクティブなデバイス（オプトインのみ）
- クラッシュ数（オプトインのみ）
それぞれのデータを同時に表示して、比較することもできるようです。
3. ソース
「トップWebサイト」「トップキャンペーン」の2つから構成されます。
トップWebサイト
どのサイトから自分のアプリのApp Storeページヘ流入しているか？がわかります。
- 流入元ドメイン
- 閲覧数
- ユニット数
- 売上
- セッション数
ユニット数（ダウンロード数）/ 閲覧数でダウンロード率も計算できますね。
トップキャンペーン
キャンペーンリンクを作成することで、どのキャンペーンからの流入が多いかを計測することができそうです。
キャンペーンリンクは
https://itunes.apple.com/us/app/apple-store/id439104108?pt=8668&ct=test123&mt8のようなURLで、ct=xxx の部分をカスタマイズできるようです。（半角40字まで）
4. 使用率
指定した日にアプリをインストールして、翌日以降にアプリを使用したユーザの割合をかなり詳しく見ることができます。
例）4月4日 にアプリをインストールしたユーザの 32% が 28 日 後にもアプリを使用している、等
疑問
ユニット数（ダウンロード数）とインストール数は何が違うの？
同じユーザからの再ダウンロードをカウントするかどうかの違いです。ユニット数は再ダウンロード数をカウントしないのに対し、インストール数は同じユーザからが再ダウンロードした場合、また複数のデバイスから同じApple IDでダウンロードした場合も1ダウンロードとしてカウントします。
他の解析ツールより数値が低く出るのはどうして？
App Analyticsは、診断データおよび利用情報をアプリ開発者と共有することに同意したユーザ のみを解析対象としています。そのため、他の解析ツールよりも数字が少なくなるようです。