広告とはイコール効能効果の事です。

たとえば、成分上はただの水だけだとしても販売する際に『ガンに効く』などとして販売すればそれは医薬品に該当してしまうのです。
もちろん、ただの水はガンに効きませんので国の承認がおりず販売できませんが・・・

化粧品として販売する場合、下の表以外の効能を謳う事は原則できません。
尚、「補い保つ」は「補う」あるいは「保つ」との効能、または「皮膚」と「肌」の使い分けも可能です。
（　）内は、効能には含めないが、使用形態から考慮して、限定します。

と見て頂ければわかる通りあまり魅力的な表現はありませんね。
この範囲内の言葉でいかに魅力ある表現にするかが化粧品会社さんが最も頭を使っている部分ではないかと思います。

しかし、広告というのは言葉ですので、良いか悪いかの判断は相当難しいです。
例えば「アンチエイジング」という表現がありますが、これは化粧品としては使用できませんが、「エイジングケア」であれば表現可能となります。

なぜならアンチエイジングは日本語訳すると『老化を防止する』や『若返り』の意味になってしまい、
薬事法で認められている化粧品の効能を超えた表現になってしまうので、駄目なのですが、

エイジングケアという言葉は『年齢に応じたお手入れ』という意味に捉えられるからなのです。

ですので、ケアをつければ良いのではないかと思っている会社さんの広告物などに、『アンチエイジングケア』と書いてあったりする事がたまにあるのですが、日本語訳しますと『老化防止のお手入れ』となってしまいこれはもちろん×です。

ですので、『エイジングケア』に変えたとしても文脈や広告物を全体的に見たときに明らかに『年齢に応じたお手入れ』ではなく『老化防止』『若返り』の意味にしかとれないという事だと、薬事法違反になる場合もありますので、注意して広告文を作成しましょう！

もちろんこれらの表現もその前後の広告表示など全体的なバランスで良かったり悪かったりが決まってきますので断定はできないのですが、、。

他に販売名に使用してはいけない表現として下の表などがあります。
もちろんこの表に掲載している表現はほんの一例です。