こんにちは。現役薬事屋のハクシです。

このブログでは、薬事屋からの観点から、広告にかってにコメントするというお気楽なことをやっています。

TVCMもやっていますね。

エアリーモイスチャー。

ダヴと言えば泡。

もう10年近く謳い続け築いてきた不動のポジションでしょうか。

そして今回、新たなポジションを作りましたね。

エアリーモイスチャー。

瞬時に出てくる泡は、きめが細かい長持ち泡。

上質な泡で、やさしく洗って肌のうるおいを守ります。

以前から、もちもちクリーミーな泡を全面に出していましたが、今回はその泡にしっとりさ、きめ細かさを出してきましたね。

その秘密は、うるおい美容液とアミノ酸系洗浄成分が入っているから。

うるおい瞬間浸透。

うるおいを与えながら洗うことができる。

未体験のうるおい肌。

さて、薬事屋の立場からこの広告を見てみます。

目につくコピー、「うるおい瞬間浸透」。

このコピーで何に注意しなくてはならないかというと、「浸透」の表現ですね。

化粧品等の適正広告ガイドラインでは、E3「角質層・毛髪への浸透」等の作用部位の表現、というものがあります。

要は、「浸透」の表現を使う場合は、浸透する部位が「角質層」であることを併記しなさい、というのがルールです。

なぜなら、化粧品の作用は角質層までしか認められないからですね。

えー、それ以上浸透して作用するものもあるんじゃないですか、という話も聞こえてきそうなのですが、そうなるとそれは規制上医薬部外品か医薬品の範疇になってくるのです。

この点を頭に入れながらこの広告を見てみると、「うるおい瞬間浸透」に＊が打ってあり、その下に、「＊１　うるおい美容液ニュートリアムモイスチャーのステアリン酸、グリセリン水溶液（うるおい成分）が角質層に浸透」と書いてあるのです。

ちゃんと、「角質層に浸透」と浸透する部位が書いてありますね。

OKですね。

次に、「瞬間」も気になりますね。

ガイドラインには、F9 効能効果の発言程度についての表現の範囲というものがあります。

ここに、「化粧品等の速効性、持続性等についての表現は、事実であると認められている範囲をこえないものとする。ただし、効能効果の保証的表現にならないこと。」とあります。

当然のことですが、事実であること、ですね。

この場合、「うるおい瞬間浸透」であり、＊が打ってあるとおり、うるおい美容液ニュートリアムモイスチャーのステアリン酸とグリセリン水溶液（うるおい成分）が角質層に、「瞬間」に浸透するのでしょう。

瞬間ということなので、かなり早く浸透するのでしょうね。

また、事実である、というところもポイントで、「ホントに瞬間に浸透するの？」という疑義が上がってくるかもしれません。

そうなると、消費者庁は、景品表示法第4条2項に基づき、その表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めることができます。

また、資料の提出は、公正取引委員会が資料の提出を求める文書を送達した日から15日以内に出さなくてはなりません。

なので、このような表現を行う場合は、しっかりとした実験データなどの合理的根拠をもって、これは事実である、ということを事前に準備しておく必要があるのですね。

この広告を見てみると、うるおい瞬間浸透というのがどういう意味か、というのをしっかりと定義してあります。

このことからも、この定義に基づいた資料はちゃんと準備してあるんだろうな、とうかがい知ることができますね。